การบรรจุคำหลัก เป็นการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณในการกำหนดข้อมูลของเว็บไซต์เพื่อหลอกลวงเครื่องมือค้นหาเพื่อให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ด้วยการทำซ้ำข้อความในลักษณะที่ถูกซ่อนจากผู้ชม แต่มองเห็นได้จากเครื่องมือค้นหาเว็บไซต์สามารถจัดการอัลกอริทึมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

การบรรจุคำหลักไม่สามารถทำได้อีกต่อไปเนื่องจากเครื่องมือค้นหาที่ทันสมัยไม่สามารถระบุอันดับของหน้าได้อีกต่อไปโดยพิจารณาจากความถี่ของการเกิดคำหลักเท่านั้น ในหลายกรณีเครื่องมือค้นหาจะใช้อัลกอริทึมโดยเฉพาะเพื่อตรวจจับการบรรจุคำหลักและเพื่อป้องกันไม่ให้เทคนิคดังกล่าวส่งผลต่อการจัดอันดับของหน้าเว็บนั้น

เงื่อนไขอินเทอร์เน็ต, อันดับของหน้า, SEO, เว็บไซต์